Fixing our Democracies and Winning Elections in the Age of Junk Politics

Extreemrechtse partijen hebben flinke winst geboekt in Europa. De populariteit van  zondebokpolitiek ontstond niet van vandaag op gisteren. Al dertig jaar lang zijn progressieve organisaties en linkse partijen draagvlak aan het verliezen. Er verschijnen rond verkiezingen altijd filosofische bespiegelingen over waar dat aan zou liggen. Die gaan meestal over communicatie, het verhaal en hoe we de boodschap verpakken.

"Wat we nodig hebben is wat Ned Howey transformatief campagnevoeren noemt: mensen weer bij elkaar brengen, het gesprek aan gaan van mens tot mens, en mensen weer als actieve burgers benaderen. Want daarmee kunnen we mensen die het nu nog niet met je eens zijn, betrekken in campagnes en van mening laten veranderen".

Zelden zag ik een echt goed onderbouwde analyse, tot ik het nieuwe
(gratis) boek van Ned Howey van 'Digital Campagne Bureau'
Tectonica Digital Campaign Solutions las. Fixing our
Democracies and winning elections in the age of junk politics.

Zijn betoog: campagne voeren zien als marketing met politieke
doeleinden is een gevaar voor de democratie en uiteindelijk een
verliezende strategie. We hebben marketing skills hard nodig, maar
campagne-strategie moet je er niet op baseren. In mijn eigen woorden: we
zijn campagnevoeren gaan zien als het vanachter een laptop verkopen van
een politiek product aan de makkelijkst te verleiden politieke
consument. En daardoor mikken maatschappelijke organisaties en linkse
politieke partijen in Nederland allemaal op dezelfde 4 à 5 miljoen
mensen uit het Motivaction-model. voor clicks en donaties.

Transformeren; dat lukt je nooit met een instagram post, online petitie
of de krant halen. Mensen veranderen van mening omdat ze ergens actief
onderdeel van worden. Alleen op die manier kom je voorbij de eeuwige
discussie of je een campagneverhaal moet aanpassen aan het politieke
midden, of trouw moet blijven aan je eigen idealen.

Met een organize-based strategie kun je dat politieke midden van mening laten
veranderen en bouw je een maatschappelijke meerderheid voor je idealen.
Door mensen te laten voelen dat samen optrekken en ons niet laten
verdelen door zondebokpolitiek een betere wereld mogelijk maken, breken
we het draagvlak voor extreemrechts af.