Inleiding

Waarom zou mijn organisatie moeten reageren op zondebok retoriek?

Onderzoek naar een effectief antwoord

• Overtuigt een groter deel van het ‘twijfelende midden’;
• Overtuigt een groter deel van de mensen van kleur;
• Wordt vaker gedeeld door activisten en de achterban van organisaties;
• Roept een sterkere reactie op van tegenstanders;
• Wint de concurrentiestrijd met racistische hondenfluitjes.

In het onderzoek werd gekeken naar het effect van specifieke campagne uitingen op vier doelgroepen.

• Politieke tegenstanders die niet te overtuigen zijn;
• De twijfelende middengroep;
• De achterban van progressieve organisaties;
• De activisten van progressieve organisaties.

De effectiviteit van een boodschap werd gemeten op basis van

• Steun of afwijzing van een boodschap;
• Of een boodschap wordt begrepen en onthouden;
• Overtuigt een boodschap;
• Willen ontvangers de boodschap delen en herhalen.

Wat is het Kleurklasse Narratief?

Het kleurklasse narratief biedt een structuur en bouwblokken voor het ontwikkelen van een effectieve boodschap die voor elke campagne boodschap te gebruiken is. Een narratief dat gericht is op het benadrukken van gedeelde waarden, het ontwapenen van zondebok retoriek en het benoemen van degenen die verantwoordelijk zijn voor zondebok politiek die ook aankomt bij mensen die zichzelf niet als ‘progressief’ zien. Bijvoorbeeld BBB en VVD stemmers.

Een kleurklasse boodschap wordt opgebouwd met de volgende stappen

1. Begin met het benoemen van gemeenschappelijke waarden:

• Zoals ‘hard werken doe je om je gezin te helpen’.
• Niet: met het probleem of een specifieke groep.

2. Inclusieve verwijzing naar identiteit:

• Je boodschap moet identiteit benoemen in de context van de gedeelde waarde, terwijl het benadrukt dat het niet uitmaakt waar iemand vandaan komt of eruitziet. Daarin noem je altijd ook de identiteit van je doelgroep. Dus ‘of je nu een boer bent of een arbeidsmigrant uit Roemenië, iedereen werkt hard voor zijn gezin.’

3. Specifieke verantwoordelijken voor een probleem aanwijzen:

• Benoem specifieke personen of entiteiten die verantwoordelijk zijn voor maatschappelijke problemen, in plaats van een hele categorie de schuld te geven. Dus niet ‘het is de schuld van de kapitalisten’, maar ‘het zijn de huisjesmelkers en vastgoed speculanten die ervoor zorgen dat huizen onbetaalbaar zijn geworden.’

4. Benoem racisme en transhaat als een verdeel-en-heers strategie:

• Wijs op politici die proberen migranten of mensen van kleur de schuld te geven van maatschappelijke problemen en hoe politici daarmee de aandacht afleiden van hun eigen falende beleid en voorkomen dat mensen uit verschillende groepen met hetzelfde probleem samen kunnen optrekken om ongelijkheid aan te pakken.

5. Bieden van een wenselijk toekomstbeeld:

• Je boodschap moet een positieve visie of uitkomst presenteren. Bijvoorbeeld woonwijken waarin iedereen een goed en betaalbaar huis heeft.

6. Noemen van misstanden en barrières die de gedeelde waarde aantasten:

• Benoem specifieke misstanden en belemmeringen om die op te lossen die de gedeelde waarde aantasten. Zoals de huisjesmelkers die hardwerkende arbeidsmigranten van het geld beroven dat ze naar hun gezinnen zouden willen sturen.

7. Focus op resultaten, niet op beleid of procedures:

• Dat er wetten en regels veranderd moeten worden om de problemen in volksbuurten opgelost te krijgen klopt, maar je overtuigt niemand met verhalen over een specifieke wet of democratie. Laat mensen het resultaat zien.

8. Voorstander zijn van oplossingen, niet tegenstander van problemen:

• Communiceer wat je steunt en de verandering die je wilt zien en focus niet eenzijdig op waar je tegen bent. Woede alleen brengt mensen niet in beweging, het is de combinatie van woede, hoop en actie.

9. Duidelijke acties zonder terughoudendheid:

• Gebruik offensieve taal en vermijd abstracte uitdrukkingen bij het presenteren van acties die ondernomen moeten worden.

Deze checklist biedt een gestructureerde benadering om een kleurklasse boodschap te formuleren die effectief communiceert en racisme bestrijdt. Door deze richtlijnen te volgen, kan een boodschap worden ontwikkeld die resoneert met een breed publiek en de gewenste impact heeft.

Valkuilen bij het gebruiken van dit narratief

Een klassieke communicatiefout is het op een voetstuk zetten van de tegenstand. In dit geval witte mensen die anti-racisme of transrechten zien als een aanval op hun eigen positie. Wat kleurklasse narratief doet, is benadrukken dat we gezamenlijke belangen hebben, ondanks onze verschillen. Dat een harde anti-racistische of pro-transrechten boodschap een minder groot deel van het twijfelende midden overtuigt, wil niet zeggen dat actiegroepen het niet zouden moeten gebruiken. Een provocerende of expliciete boodschap is wel effectief om het overton window te verschuiven of een probleem op de politieke agenda te krijgen. Het is aan meer gematigde organisaties om zich op het twijfelende midden te richten.

Meer achtergrond materiaal

ASO Communications Message Guides

The Race Class Academy

Hoe politici met racisme wegkomen dankzij hondenfluitjes